浅谈大视野广告传媒搭建本地DSP网络广告平台的市场研究

随着电子商务的发展，互联网环境的不断变化，网络营销步入了爆发性发展的轨道，互联网+思维也被广泛应用到行业的发展中，资源整合和跨界营销也应运而生。而对广告行业来说更是如此，大数据、程序化购买、跨屏营销……层出不穷的新技术，在证明营销技术突破的同时，也是对于广告投放预算的又一次争夺。只有拥有多平台的推广渠道，才能顺应互联网思维，更好的整合互联网资源，提升品牌的影响力。

对众多企业来说，商界流传的那句著名天问“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里！”一直使其备受困扰，令其不满。如今，广告精准投放技术的出世激发更多互联网广告的投放需求。

齐河本地DSP网络推广平台资讯大视野，以百度云、腾讯云、阿里云8.9亿互联网大数据和220亿跨媒体平台的流量资源以及先进的算法为依托，以专注本地广告领域14年实操经验，深刻理解企业推广的真实需求，洞察互联网的营销机会，把符合本地特性的优势网络媒体资源与传统广告相整合，将企业的营销推广信息以丰富多彩、富有创意的形式展现给目标人群，为消费者洞察和营销决策带来极大的便利。

一，互联网广告投放市场发展机遇

2017年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%；互联网广告份额市场同比上升18.5%。 未来移动端、 视频端等入口将继续吸收广告业主要投资预算，数字营销市场前景广阔。

2017-2019年中国互联网广告市场规模预测

在互联网的冲击下，传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值明显减弱，已经不能满足投放需求，而互联网媒体快速发展， 2017年7月仅综合资讯领域活跃用户已突破5亿大关，另一方面互联网媒体进一步创新广告形式，新营销策略不断涌现，营销价值明显。

二，网络数字营销的市场价值体现

互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。我国互联网产业发展已走过20 个年头。自2005 年起，中国互联网产业步入飞速发展阶段，中国网民数量快速增长。

相较传统广告而言，网络数字营销广告有其特定属性，如传播范围广、广告成本低廉、到达效率高、交互性强、广告受众明确、反馈快捷等。而由于宣传渠道的复杂性、网络竞价推广的高额成本和不透明的投入产出比，大多数企业对网络数字营销不知所措，或者仅仅以单方面接驳某一广告投放媒体、自媒体运营如微信公众号网站微博等途径辛苦寻找具有价值的网络营销突破口。

三，本地DSP网络推广平台经营模式

对于传统广告代理商来说，用户本地化属性成为互联网广告市场未来发展的主要方向，广告投放平台必须满足当地行业特性，为广告投放提供更具地方优势的营销模式。广告客户的发展将逐渐向本地化下沉，结合本地化广告的人群基础以及营销需求，定向的广告方式+创新的广告形式+本地化特性，将是未来营销方向的又一主流形式。

在这个大背景下，整合各大搜索引擎广告、自媒体广告、网站集群、移动社交广告平台资源，与传统媒体广告相结合，同时提供精准的广告营销策划方案和实时跟踪调整，以满足多渠道曝光、精准投放、投放过程客观透明的多样化客户需求，符合大视野广告传媒人搭建深耕本地的DSP网络广告平台的初衷。

1，多渠道

资讯大视野作为本地唯一DSP平台，已经实现了与国内主要广告交易平台的对接，覆盖PC和移动双市场，统一接驳各大主流媒体资源，针对企业宣传推广特性定制多样化的精准网络营销方案，以原生广告、图文广告、视频广告、开屏广告、垂直透索广告等多种广告形式，多元激发用户兴趣。

2，精准投放

依托百度云、腾讯云、阿里云8.9亿海量大数据为客户实现精准画像，比用户更了解用户自己，企业的网络营销推广可以在指定时段内，根据地区、年龄层、消费能力、所属行业、习惯爱好和个人兴趣精确选择指定受众，配合创意曝光频次及投放策略的控制，优化广告对指定受众的到达率。

3，投放过程客观透明

广告投放的数据不透明性，一直是整个数字营销行业未解决的弊病，随着广告程序化购买逐渐普及，广告预算金额不断加大的同时，更多企业更加注重广告投放的效果，而客观、透明的数据是营销效果最直观的体现。无论是投放策略、投放媒体还是曝光点击成本，资讯大视野DSP平台提供全程透明化跟踪、调整报告，有效地保障企业广告投放利益。

4，去除中间商，直接对接媒体，企业自主定价

企业可根据RTB实时竞价交易和合约交易两种方式进行定价投放，实时调整投放策略。定价规则根据广告投放特性区分，可实现点击量计费、曝光展示量计费、有效行为计费，将广告投放费用实现最大价值。

面对逐渐饱和的传统广告市场，如何升级转型成为所有传统广告代理商的发展难题，世界变了，在网络营销时代，搭上DSP快车，先行先变，做最了解本地互联网广告网络资源的营销传播机构，拥有形式多样的海量媒体整合渠道，并能为品牌广告客户量身定制――互联网广告营销方案，在特定的时间段，运用精准的客户细分渠道，加上体验互动式的广告形式，让企业的营销活动、品牌宣传快速高效地传播，符合大视野广告传媒人的“唯专注，故专业，唯先行，故领先”的企业精神，才能满足越来越高的传播速度、投放效果、投资回报等广告推广要求。